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雷軍新年直播直言“小字營(yíng)銷”是行業(yè)陋習(xí),今年要賣更多車
吳沛哲
吳沛哲
原創(chuàng) · 0瀏覽·2026-01-10 06:00 · 北京

[汽車之家 行業(yè)] 2026年1月3日晚,小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍舉行了2026年第一場(chǎng)直播,在新年直播中定下全年了目標(biāo),要比去年賣更多的車:“2025年小米汽車交付量目標(biāo)原本定的是30萬(wàn)輛,中間提高到35萬(wàn),最后實(shí)現(xiàn)超過(guò)41萬(wàn)輛?!辈⑿?026年小米汽車交付目標(biāo)為55萬(wàn)輛。小米董事長(zhǎng)特別助理兼公關(guān)部總經(jīng)理徐潔云補(bǔ)充說(shuō),爭(zhēng)取年底能再次超額完成交付目標(biāo)。

雷軍連續(xù)直播四個(gè)小時(shí),工程師完整拆解一臺(tái)寶石綠小米YU7

對(duì)座椅、底盤、電機(jī)、電池包、門鎖等核心部件與汽車結(jié)構(gòu)功能進(jìn)行展示講解。

其中,針對(duì)外界關(guān)注的電動(dòng)車門把手安全性問(wèn)題,直播重點(diǎn)展示了YU7車門解鎖機(jī)制,其內(nèi)外門把手均保留了機(jī)械拉線結(jié)構(gòu),且采用三重電源冗余設(shè)計(jì),備份電源位于二排座椅下方,避開(kāi)常見(jiàn)碰撞區(qū)域。

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集中回應(yīng)車主爭(zhēng)議:“200公里瞬間剎?!钡缺蝗藬嗾氯×x

拆車結(jié)束后,雷軍集中回應(yīng)了圍繞小米汽車的多項(xiàng)輿情與爭(zhēng)議。關(guān)于“1300公里只充一次電”“200公里瞬間剎?!钡葼I(yíng)銷表述質(zhì)疑,雷軍說(shuō),相關(guān)說(shuō)法源自駕駛體驗(yàn)展示視頻,主要用于展示SU7的續(xù)航、剎車性能,有完整視頻作為佐證,但在傳播過(guò)程中被“斷章取義”。

“200公里瞬間剎?!?類似于 “刷劇一口氣看了十多集”,是一種真實(shí)體驗(yàn)的感慨性表述,沒(méi)必要上綱上線到虛假宣傳的程度。

“小字營(yíng)銷”,雷軍說(shuō):這是行業(yè)陋習(xí)

小米宣傳物料中,都會(huì)用小字標(biāo)注補(bǔ)充說(shuō)明,是行業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)的慣例,本意是出于廣告法合規(guī)考慮,且“逆光之王”、“小米超強(qiáng)鋼”等表述雖然放在小字中,確實(shí)符合事實(shí),不是虛假傳播。

但小米接受批評(píng),已于去年11月要求各業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)盡量使用大字直觀展示。

另外,關(guān)于車主“綠化帶戰(zhàn)神”標(biāo)簽的說(shuō)法,法務(wù)部已推出服務(wù),支持車主對(duì)惡意攻擊取證、訴訟,進(jìn)行維權(quán)。雷軍同時(shí)澄清了“小米七千法務(wù)”“小米不讓農(nóng)民買小米”等這類說(shuō)法。

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小米一己之力惹工信部發(fā)聲:禁用“智能駕駛”

4月16日,工信部裝備工業(yè)一司組織車企召開(kāi)會(huì)議,強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)企業(yè)必須充分開(kāi)展組合駕駛輔助測(cè)試驗(yàn)證,明確系統(tǒng)功能邊界和安全響應(yīng)措施,規(guī)范輔助駕駛營(yíng)銷行為,禁用“智能駕駛”等容易引發(fā)消費(fèi)者誤解的詞語(yǔ)。

盡管爭(zhēng)議大,小米汽車還是在爭(zhēng)議中實(shí)現(xiàn)了盈利

11月18日,小米公布2025年三季度業(yè)績(jī),宣布小米汽車及AI等創(chuàng)新業(yè)務(wù)首次實(shí)現(xiàn)單季度盈利,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)7億元,上季度則還是虧損5億元。其中,小米汽車收入為283億元,同比增長(zhǎng)191.8%,環(huán)比增長(zhǎng)37.4%。

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