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[汽車之家 行業(yè)] 11月21日，第二十三屆廣州國(guó)際汽車展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱廣州車展）如約揭幕。本屆車展集中展示了中國(guó)汽車工業(yè)從“跟跑”到“領(lǐng)跑”的蛻變成果，呈現(xiàn)中國(guó)為全球汽車產(chǎn)業(yè)革新提供的“中國(guó)方案”。同期，汽車之家邀請(qǐng)了smart中國(guó)營(yíng)銷公司CEO易寒展開深入交流，一起聚焦創(chuàng)新，共話行業(yè)未來(lái)。

在此次交流中，易寒向汽車之家表示：“在這次車展期間，我們帶來(lái)了smart #3和Keith Haring的聯(lián)名限定車型，新車預(yù)計(jì)將于2026年1月正式發(fā)售。這款車型無(wú)論是在外型還是內(nèi)飾，都有很多Keith Haring的藝術(shù)元素。

此外，2026年smart#2也將正式在中國(guó)市場(chǎng)推出，這是一款超A級(jí)車型，它是smart最經(jīng)典，大家期待值最高，也是smart在過去能夠在很多人心目中確定下的一個(gè)精致小車形象的、具備深刻意義的產(chǎn)品。除此以外，它也將是一款性價(jià)比值得期待的車型?！?/span>

以下為對(duì)話實(shí)錄：

汽車之家：本次廣州車展期間，smart沒有通過車展這一更中心化的形式發(fā)布新車，而是選擇在城市中心打造smart × Keith Haring 街頭藝術(shù)空間，這一創(chuàng)新形式是出于怎樣的考慮？該藝術(shù)空間及相關(guān)活動(dòng)有哪些值得關(guān)注的亮點(diǎn)？

易寒：這次廣州車展我們也確確實(shí)實(shí)另辟蹊徑，沒有在展館搭展臺(tái)，而是在廣州的最熱的shopping mall——天河城的廣場(chǎng)，和Keith Haring這樣一個(gè)全球街頭涂鴉藝術(shù)大師、20世紀(jì)最具影響力的街頭藝術(shù)家，做了一個(gè)聯(lián)名的共創(chuàng)，其實(shí)也是源于smart品牌的主張理念open your mind，開啟無(wú)限想象，能夠和用戶更加打造個(gè)性，包括獨(dú)立主見的品牌主張，做打造的這樣一個(gè)聯(lián)名活動(dòng)。

在展臺(tái)上，除了展示車型之外，也是和Keith Haring做了比較多Keith Haring相關(guān)的藝術(shù)展，包括在城市商超這樣的一個(gè)人流量大的場(chǎng)地。這次的主題是去街頭，更多的和用戶一起，以汽車出行和街頭藝術(shù)為主題的共創(chuàng)，有更多靈感的互動(dòng)。

在這次車展期間，我們也帶來(lái)smart #3和Keith Haring的聯(lián)名限定車的亮相，新車預(yù)計(jì)在明年1月正式發(fā)售。這款車輛也是有非常有非常獨(dú)特的風(fēng)格，無(wú)論是在外型還是內(nèi)飾，都有很多Keith Haring的一些藝術(shù)的元素，在車輛的獨(dú)特標(biāo)簽上也能夠讓客戶有更好的對(duì)品牌，對(duì)Keith Haring的IP有更多的表達(dá)。

當(dāng)然在展臺(tái)上，我們也帶來(lái)smart #1、smart #5，包括#5 EHD超級(jí)電混。同時(shí)也賣一個(gè)關(guān)子，在展臺(tái)上也有一個(gè)黑盒子，也是預(yù)示著明年即將帶來(lái)的一款重磅車型，也是在這樣的一個(gè)展臺(tái)上做這樣的亮相。

汽車之家：為什么選擇smart #3，作為和Keith Haring聯(lián)合共創(chuàng)的基礎(chǔ)車型？而不是#1或者#5？

易寒：兩個(gè)原因，第一個(gè)是車格更接近，因?yàn)閟mart #3的定位是新奢性能轎跑，整個(gè)的風(fēng)格也更偏街頭和運(yùn)動(dòng)潮流，所以它和Keith Haring非常搭配，這樣一個(gè)來(lái)自美國(guó)加州的街頭藝術(shù)IP，它用了一種極簡(jiǎn)的非常有靈動(dòng)性的線條風(fēng)格，來(lái)呈現(xiàn)這種人們對(duì)和平對(duì)愛包括對(duì)感情對(duì)生活這樣的一種向往，也是非常有辨識(shí)度，以前來(lái)自于街頭的涂鴉，現(xiàn)在越來(lái)越多的走入到高端藝術(shù)的殿堂，所以它其實(shí)在整個(gè)的街頭新奢的風(fēng)尚上，跟smart #3這款車的車格和設(shè)計(jì)有更好的呼應(yīng)。

第二個(gè)原因是用戶群，所謂的用戶群更接近，因?yàn)閟mart #3的用戶相對(duì)來(lái)說也是更偏都市運(yùn)動(dòng)，包括對(duì)這種所謂的新奢的風(fēng)格、個(gè)性，也是更加的推崇，所以它在這樣兩個(gè)跨界品牌之間，其實(shí)有著共通的用戶的屬性，我們也是選擇smart #3和Keith Haring這樣的品牌做的聯(lián)名共創(chuàng)。

汽車之家：smart #5 EHD超級(jí)電混已經(jīng)上市一段時(shí)間了，它的表現(xiàn)是否符合市場(chǎng)預(yù)期，用戶反饋怎么樣？

易寒：應(yīng)該講smart #5 EHD超級(jí)電混這款車型，我們?cè)谏蟼€(gè)月月底正式推向市場(chǎng)，目前為止市場(chǎng)表現(xiàn)還是合乎預(yù)期，同時(shí)在上個(gè)周末，也是正式開啟了全國(guó)的集中交付，從客戶等車的迫切性來(lái)看，我們?cè)谏缑竭€有小紅書上有很多的客戶呼聲，非常的積極。對(duì)于訂車以后，他們還是非常迫切的，希望早點(diǎn)開上這輛車。

目前市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，整個(gè)smart #5 EHD超級(jí)電混因?yàn)閺?6.99萬(wàn)元價(jià)格起，最高到21.99萬(wàn)元，所以價(jià)格相對(duì)在所謂的豪華插電混動(dòng)的市場(chǎng)，還是非常有競(jìng)爭(zhēng)力，我們很多用戶說價(jià)格真香。

同時(shí)在前期預(yù)訂客戶來(lái)看，90%的客戶是預(yù)訂高配和頂配的車型，那可以看出他們對(duì)于產(chǎn)品的這種性價(jià)比的判斷有著自己非常清晰的定位。同時(shí)超過9%的客戶，上一輛車都是中型的SUV的油車，他們對(duì)豪華品牌和高端車型的體驗(yàn)是非常有經(jīng)驗(yàn)，在置換到插電混動(dòng)新能源車型之后，對(duì)既要保留豪華品牌的價(jià)值品質(zhì)和品牌格調(diào)，同時(shí)又要獲得更多新能源的產(chǎn)品使用體驗(yàn)，我們的smart #5 EHD超級(jí)電混，就具備這樣的一種結(jié)合能力，我覺得在這款車型上也是獲得了很多客戶的共鳴。

另外從整個(gè)車輛的顏色包括內(nèi)飾的選擇來(lái)看，其實(shí)也充分說明我們?cè)谶@次推出的新的顏色，新的內(nèi)飾實(shí)際更受客戶的喜歡，跟之前的smart #5 純電的車型還是有比較不一樣的區(qū)別。

所以應(yīng)該講也是給我們整個(gè)smart #5的產(chǎn)品價(jià)值屬性，帶來(lái)更多客戶的擴(kuò)充，從這點(diǎn)上來(lái)說，我覺得也是符合我們?cè)谏鲜星暗拇蟾诺念A(yù)期。

汽車之家：您覺得smart有哪些產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，能夠吸引置換用戶選擇smart品牌？

易寒：我覺得其實(shí)用戶在置換新能源的時(shí)候，并沒有一個(gè)非常明確的國(guó)別的選擇需求，比如說我一定要中國(guó)品牌或者說一定要非中國(guó)品牌，其實(shí)更多的還是去看下一款車型的產(chǎn)品力，或者是整個(gè)設(shè)計(jì)是不是在他的審美需求上。

所以從這點(diǎn)上來(lái)說，smart無(wú)論是在設(shè)計(jì)格調(diào)還包括整個(gè)駕駛品質(zhì)上，我認(rèn)為是相當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)力的，才能獲得這些用戶的堅(jiān)定選擇。另外一個(gè)從技術(shù)包括、從整個(gè)的產(chǎn)品力角度來(lái)說，得益于smart是梅賽德斯奔馳集團(tuán)和吉利控股集團(tuán)合資的一個(gè)新能源品牌，在技術(shù)上我們也是獲得了來(lái)自于兩邊股東方非常有利的支持，所以奔馳在技術(shù)設(shè)計(jì)和調(diào)校上，吉利在整個(gè)三電包括在供應(yīng)鏈以及智能化和制造等等這樣的能力加持，其實(shí)也使得這臺(tái)車，有著非常不錯(cuò)的產(chǎn)品能力。

關(guān)于smart #5 EHD超級(jí)電混，用戶討論最多的產(chǎn)品力是來(lái)自于車輛，應(yīng)用吉利雷神最新一代超級(jí)混動(dòng)的技術(shù)，以及超過1600公里的綜合續(xù)航，實(shí)際上是很多客戶積極踴躍選擇這款車的原因，當(dāng)然我們這臺(tái)車來(lái)自于奔馳的設(shè)計(jì)以及品牌的標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)也會(huì)讓很多過去是開BBA的油車客戶，在置換成新能源之后，覺得多了一個(gè)更好的選擇。

汽車之家： smart #2預(yù)計(jì)什么時(shí)候上市，在哪些市場(chǎng)會(huì)優(yōu)先上市？

易寒：在天河城的展，那個(gè)黑盒子就是我們對(duì)smart #2前期做的這樣一個(gè)市場(chǎng)預(yù)熱，這款車也是smart最經(jīng)典，大家期待值最高、也是smart在過去能夠在很多人心目中，確定下的一個(gè)精致小車形象的、具備深刻意義的產(chǎn)品，我們也是在今年的上半年就官宣了，我們預(yù)計(jì)是在明年會(huì)在中國(guó)和歐洲，以及全球的一部分的精選市場(chǎng)，會(huì)同步推出向市場(chǎng)，那這臺(tái)車應(yīng)該可以講是叫全球小車之王，無(wú)論是它的設(shè)計(jì)、空間，包括它整個(gè)的靈動(dòng)性，這款車應(yīng)該也算得上是未來(lái)市場(chǎng)上超級(jí)A級(jí)車型的細(xì)分市場(chǎng)中，最安全，操控最好，我相信性價(jià)比也是應(yīng)該值得期待的車型。

關(guān)于新車的定價(jià)，需要等后一步的信息，希望汽車之家的更多網(wǎng)友給在smart #2這款車型上提出更多意見和建議，當(dāng)然也希望各位汽車之家的同事一起來(lái)期待smart #2。