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[汽車之家 行業(yè)] 11月21日，以“新科技?新生活”為主題的第二十三屆廣州國(guó)際汽車展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“2025廣州車展”）正式拉開帷幕。本屆車展集中展示了中國(guó)汽車工業(yè)從“跟跑”到“領(lǐng)跑”的蛻變成果，呈現(xiàn)中國(guó)為全球汽車產(chǎn)業(yè)革新提供的“中國(guó)方案”。同期，汽車之家邀請(qǐng)了深藍(lán)汽車CEO姜海榮做客展臺(tái)，進(jìn)行深入交流，一起聚焦創(chuàng)新，共話行業(yè)未來。

2025年9月，此前擔(dān)任榮耀中國(guó)區(qū)CMO姜海榮官宣的加入了深藍(lán)汽車，出任CEO。

在與汽車之家的交流中，姜海榮表示，自己和深藍(lán)汽車是雙向奔赴，對(duì)于加入深藍(lán)汽車感到非常興奮。在他看來，深藍(lán)品牌擁有強(qiáng)大的技術(shù)底蘊(yùn)、完善的產(chǎn)品譜系、年輕的形象定位，同時(shí)也有戰(zhàn)斗力很強(qiáng)的年輕團(tuán)隊(duì)。與此同時(shí)，他認(rèn)為，深藍(lán)汽車在技術(shù)等方面的實(shí)力并沒有被市場(chǎng)完全看到，也沒有得到應(yīng)有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位，所以仍然擁有非常大的發(fā)展空間。這讓他感覺自己有機(jī)會(huì)發(fā)揮自己的能力，幫助品牌實(shí)現(xiàn)更快的增長(zhǎng)速度，成為更強(qiáng)大的自己。據(jù)他預(yù)計(jì)，深藍(lán)汽車2026年的增長(zhǎng)速度會(huì)遠(yuǎn)超行業(yè)。

目前，姜海榮在深藍(lán)汽車的核心的職責(zé)就是整個(gè)公司的經(jīng)營(yíng)管理。相較于長(zhǎng)安汽車副總裁、深藍(lán)汽車董事長(zhǎng)鄧承浩，他的工作更多聚焦于市場(chǎng)、品牌、推廣、營(yíng)銷等用戶側(cè)香港的工作。入職之后的兩個(gè)月，姜海榮先深入了解了深藍(lán)汽車的譜系和產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，之后花了大量的時(shí)間在與各地經(jīng)銷商、消費(fèi)者的交流中，了解消費(fèi)者真實(shí)的感受。他希望將消費(fèi)者最精準(zhǔn)的需求轉(zhuǎn)化到品牌的能力上去，尋求在未來給消費(fèi)者帶來更好的、差異化的體驗(yàn)。

深藍(lán)汽車是面向中高端、主流年輕人群的汽車品牌。姜海榮的夢(mèng)想是，當(dāng)未來的中國(guó)年輕消費(fèi)者在選擇他們?nèi)松械谝慌_(tái)車、第二臺(tái)車的時(shí)候，心里都會(huì)給深藍(lán)汽車留有一席之地。

以下為對(duì)話實(shí)錄（汽車之家精編）：

汽車之家：在本屆廣州車展上，您覺得深藍(lán)展臺(tái)有什么值得我們重點(diǎn)關(guān)注的信息？

姜海榮：11月18日，我們深藍(lán)汽車董事長(zhǎng)鄧承浩總在重慶發(fā)布了今年的重磅產(chǎn)品深藍(lán)L06(參數(shù)|詢價(jià))。今天是媒體日，我們第一天整個(gè)的館是以L06為主的。全場(chǎng)有9臺(tái)L06，展示了7個(gè)車色，其中有5個(gè)顏色是官方改色車之一。大家有興趣可以到我們展臺(tái)來看車交流。

汽車之家：接著您講到的L06這款車來說。從預(yù)售甚至偽裝車開始，這款車就非?；?，剛上市2小時(shí)就拿到2萬臺(tái)的訂單。您覺得，這款車能夠獲得如此多消費(fèi)者認(rèn)可的原因有哪些？

姜海榮：這款車，我應(yīng)該說比較完整的經(jīng)歷了整個(gè)車的營(yíng)銷環(huán)節(jié)。因?yàn)槲覄偤檬?月份加入深藍(lán)汽車的，就能看到這款車后期到上市。這兩個(gè)月的時(shí)間，其實(shí)一個(gè)是整個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)在車上花了非常多的精力，包括我們市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)也花了非常多的精力打磨這款產(chǎn)品；還有一個(gè)是從個(gè)人視角看的話，這款車的外型、設(shè)計(jì)、操控其實(shí)都是非常獨(dú)特，非常受年輕人的喜歡的。

上市之前，我們做了大量的市場(chǎng)調(diào)研?；谶@些市場(chǎng)的研究，基于我們對(duì)用戶喜好的判斷，我們這款車無論是造型，還是推出來的幾個(gè)車身顏色，可以看到尤其是紫色，現(xiàn)在可以給大家分享的就是，我們這個(gè)紫色，消費(fèi)者特別的喜歡，從我們訂單上看，選擇紫色是非常多。另外，從整個(gè)的我們關(guān)于這款車的核心消費(fèi)者喜歡的賣點(diǎn)看，磁流變懸架、全系搭載的激光雷達(dá)，以及3納米車規(guī)級(jí)芯片，包括我們端到端的智駕……這些體驗(yàn)都是非常棒的。

汽車之家：之前是屬于比較偏高端的車上有一些功能，在這個(gè)車上讓消費(fèi)者花更少的錢能享受到。

姜海榮：對(duì)，從超級(jí)到普及。11月18號(hào)發(fā)布會(huì)后，我跟鄧總一起參加群訪的時(shí)候，也有媒體問我，我第一反應(yīng)給他分享了一個(gè)小例子，就是在十幾天前，我就自己買了一輛L06。我現(xiàn)在每天上下班基本上開的都是這輛車。車輛的駕駛樂趣，包括舒適性等，感覺非常絲滑。這款產(chǎn)品磁流變的懸架，尤其是在經(jīng)過復(fù)雜路面、彎道時(shí)，給我?guī)淼倪@種駕駛的體驗(yàn)其實(shí)是非常平穩(wěn)的。它不會(huì)在復(fù)雜路面上特別起飛和跳躍，整個(gè)抓地能力是非常好的。

還有，這款車造型是年輕人非常喜歡的。我這一段時(shí)間剛好從重慶出發(fā)，在幾個(gè)城市轉(zhuǎn)了一下，在我們終端的銷售門店，跟店里的產(chǎn)品專家、店長(zhǎng)交流完感受到，大部分的客群都非常的年輕，95后、00后這些客群，進(jìn)店之后基本上就是指定了L06。

很多消費(fèi)者會(huì)要求產(chǎn)品專家?guī)е麄冞M(jìn)行體驗(yàn)，甚至有的產(chǎn)品專家跟我交流說，消費(fèi)者還要體驗(yàn)兩次，第一次體驗(yàn)一小時(shí)，體驗(yàn)復(fù)雜路面和高速。體驗(yàn)完了之后，回到店里，由于又感覺自己可能有些生活場(chǎng)景在體驗(yàn)過程中沒有體驗(yàn)過，緊接著又要求產(chǎn)品專家?guī)ミM(jìn)行二次體驗(yàn)，甚至要求三次體驗(yàn)。這就說明，這款車無論是從靜態(tài)造型看，還是動(dòng)態(tài)行駛過程中，消費(fèi)者的感受都非常不一樣。年輕人都是喜歡運(yùn)動(dòng)的東西，在復(fù)雜的路面，大家都喜歡炫技。一些駕駛感好的車，能給他們帶來非常好的駕駛體驗(yàn)。

汽車之家：在L06出來之前，深藍(lán)汽車在2025年的發(fā)展都很不錯(cuò)，前10個(gè)月的銷量增幅達(dá)到50%以上。您覺得，深藍(lán)品牌能夠去創(chuàng)造這樣的一個(gè)增幅，背后的原因有什么？

姜海榮：我是從ICT跨界過來的。給我最大的一個(gè)感受就是，整個(gè)深藍(lán)品牌產(chǎn)品的科技實(shí)力沒有獲得市場(chǎng)足夠的認(rèn)可。產(chǎn)品本身有很強(qiáng)的這種消費(fèi)者體驗(yàn)的賣點(diǎn)，有很強(qiáng)的技術(shù)背書和很強(qiáng)的科技力，但其實(shí)在市場(chǎng)上并沒有得到應(yīng)有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位。雖然說你現(xiàn)在看到深藍(lán)品牌跟自己比，同比或者環(huán)比，增長(zhǎng)得非常迅速。但是我認(rèn)為，我們還有更大的市場(chǎng)空間。就比如說這次的L06，短短一段時(shí)間就積累了2萬個(gè)訂單，我覺得這就是新的開始。我認(rèn)為，未來，包括明年，我們整個(gè)增長(zhǎng)預(yù)期會(huì)遠(yuǎn)超行業(yè)。

汽車之家：深藍(lán)汽車之前雖然已經(jīng)做得很不錯(cuò)，但是實(shí)際上還有更大的空間。品牌在未來會(huì)表現(xiàn)得比過去更好？

姜海榮：對(duì)的，這是有基礎(chǔ)的。深藍(lán)汽車整個(gè)產(chǎn)品譜系已經(jīng)很全了，從大六座的SUV S09，到兩款緊湊的SUV S07和S05，以及硬派方盒子G318，另外還有兩款轎車， L06和L07，整個(gè)譜系非常全了?；诤芎玫漠a(chǎn)品與譜系，以及相對(duì)核心的這個(gè)用戶客群，在市場(chǎng)就有比較好的機(jī)會(huì)。最重要的一點(diǎn)是，本身萬物都是以產(chǎn)品為本。任何一個(gè)品牌，本質(zhì)和底座都是產(chǎn)品。好的產(chǎn)品體驗(yàn)和設(shè)計(jì)，最終才會(huì)獲得更多的市場(chǎng)。

汽車之家：您剛談到自己是從ICT行業(yè)跨界的。您為什么跨界進(jìn)入到汽車行業(yè)？又為什么選擇深藍(lán)汽車？

姜海榮：這個(gè)問題，問得很好。如果用一句話來總結(jié)就是：雙向奔赴。

在加入之前，我就比較喜歡深藍(lán)汽車品牌，也做一些研究。之前，我在ICT行業(yè)，包括華為體系以及榮耀服務(wù)了20年。有這樣的契機(jī)，有新的選擇，我是非常興奮來到汽車行業(yè)的。同時(shí)，深藍(lán)品牌又是技術(shù)底蘊(yùn)非常強(qiáng)的品牌，有大量的技術(shù)和非常完善的產(chǎn)品譜系。基于深藍(lán)的品牌自身年輕、運(yùn)動(dòng)的形象定位，我覺得是非常有機(jī)會(huì)把這個(gè)品牌在市場(chǎng)做得更好，給品牌的年輕客群帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。想到這些，我就覺得是一件很令人興奮的事情。

還有一個(gè)感受。我來之前，一直在民營(yíng)企業(yè)服務(wù)。我現(xiàn)在服務(wù)的是一家央企。在加入深藍(lán)汽車之后，我自己也刷新了很多的認(rèn)知。深藍(lán)汽車的隊(duì)伍非常年輕，也非常具有戰(zhàn)斗力。以前，我沒有經(jīng)歷過在央企工作，更多的是從新聞報(bào)道、文章上看到的。當(dāng)我有機(jī)會(huì)跟這個(gè)團(tuán)隊(duì)近距離接觸，跟他們一起戰(zhàn)斗了兩個(gè)月后，給我的感觸確實(shí)是不一樣。耳目一新。我也很喜歡這支隊(duì)伍。

所以，我和深藍(lán)汽車是雙向奔赴。

汽車之家：您在加入深藍(lán)汽車后的這段時(shí)間，除了剛才做的一線調(diào)研外，主要的工作精力分配在哪些地方？

姜海榮：我在這家公司核心的職責(zé)定位就是整個(gè)公司的經(jīng)營(yíng)管理。在這個(gè)經(jīng)營(yíng)管理的指導(dǎo)下，我更多是跟鄧承浩總有一些分工。我更多聚焦于整個(gè)市場(chǎng)、品牌、推廣和營(yíng)銷，包括用戶側(cè)的工作。所以，我在這段時(shí)間深入了解了整個(gè)深藍(lán)譜系和產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力之后，我花了大量的時(shí)間在跟我們經(jīng)銷商、消費(fèi)者交流。其實(shí)，我是希望更加接近一線，以便了解消費(fèi)者真實(shí)的感受，包括他們滿意的地方和不滿意的地方。我要迅速把這些需求轉(zhuǎn)化到公司經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力上。通過不斷地、快速地解決問題，快速地迭代，來提升我們產(chǎn)品，包括正在研發(fā)的產(chǎn)品，的競(jìng)爭(zhēng)力。尋找在未來上市或者周期性改款時(shí)，可以給消費(fèi)者帶來更好的、差異化的體驗(yàn)。主要在做這些工作。

汽車之家：您是在通過調(diào)研把用戶和外界的反饋和內(nèi)部的實(shí)際情況結(jié)合，以便未來造出更好的產(chǎn)品來。顯然您做這些工作，是覺得深藍(lán)還有很大的這個(gè)潛力可以挖掘。那么，展望更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來，比如說三五年，甚至10年之后，在您心中，深藍(lán)汽車未來可能會(huì)成為什么樣的公司？

姜海榮：我認(rèn)為的話，整個(gè)中國(guó)長(zhǎng)安汽車集團(tuán)給我們整個(gè)的深藍(lán)品牌的定位，其實(shí)是面向中高端、主流年輕人群的這個(gè)品牌。我們未來的夢(mèng)想也是，希望通過我們整個(gè)深藍(lán)品牌年輕化的產(chǎn)品譜系，讓我們這些年輕消費(fèi)者在選擇他們?nèi)松谝慌_(tái)車、第二臺(tái)車的時(shí)候，心里面會(huì)有我們的一席之地。

我說的年輕消費(fèi)者，也包括步入到婚姻家庭，包括家里面一個(gè)孩子、兩個(gè)孩子的。比如說，你選擇一款家用的SUV，能想到我們的S07\S09，L07轎車也是不錯(cuò)的選擇。剛剛步入職場(chǎng)的，可能這些年輕的俊男俏女們喜歡運(yùn)動(dòng)，追求駕趣的，可以選擇我們L06，包括小型的SUV S05。

汽車之家：之前，我也參與過一些外國(guó)市場(chǎng)的調(diào)研。看深藍(lán)品牌在很多地方賣得非常好。

姜海榮：有大量的網(wǎng)友在社媒上與我互動(dòng)的時(shí)候，在海外旅游、出差工作經(jīng)常拍一些深藍(lán)汽車的照片，發(fā)到我們?cè)u(píng)論區(qū)互動(dòng)一下。

汽車之家：汽車行業(yè)非常內(nèi)卷，在智能化這方面也越來越卷。像智能座艙和輔助駕駛的功能，都有點(diǎn)看不出來誰強(qiáng)誰弱的狀態(tài)。您覺得，在下一個(gè)階段，深藍(lán)汽車希望通過什么來打造在用戶體驗(yàn)方面的護(hù)城河？

姜海榮：深藍(lán)背靠長(zhǎng)安，多年持續(xù)的技術(shù)積累給我們注入強(qiáng)大動(dòng)力。在我的視角看來，新能源品牌也好，還是我們現(xiàn)在的傳統(tǒng)油車品牌也好，本質(zhì)上更多是選擇這個(gè)駕駛需求和體驗(yàn)。現(xiàn)在其實(shí)你也可以看到，像我們從媒體上看到，包括我是躬身入局之后看到，整個(gè)產(chǎn)品的躍遷與變化的本質(zhì)都是讓消費(fèi)者獲得更好的駕駛樂趣和產(chǎn)品體驗(yàn)。新能源車現(xiàn)在的整個(gè)外觀、造型、動(dòng)力、續(xù)航，還有智能駕駛、智能座艙，這些體驗(yàn)，我認(rèn)為未來的空間都比較大。本身這個(gè)賽道就是在往前突破和前進(jìn)的。誰能夠把它做得體驗(yàn)更好、更安全、更舒適、更穩(wěn)定，誰就能在未來的競(jìng)爭(zhēng)過程中走得更遠(yuǎn)一些。

當(dāng)然，持續(xù)地把技術(shù)底座做扎實(shí)，從用戶視角把產(chǎn)品體驗(yàn)做穩(wěn)定、做好，看起來很簡(jiǎn)單，但其實(shí)是難的事情。

汽車之家：2025年前10個(gè)月，新能源汽車在中國(guó)汽車市場(chǎng)的占比達(dá)到50%以上。目前中國(guó)的這個(gè)市場(chǎng)基本上是純電和增程包括插混這樣的動(dòng)力對(duì)比可能是6比4的狀態(tài)，深藍(lán)我們也是增程和純電都在做的品牌，我們明年對(duì)市場(chǎng)格局變化怎么看？

姜海榮：從整個(gè)行業(yè)來看，明年整個(gè)新能源在中國(guó)汽車市場(chǎng)應(yīng)該是微增的。那么是大行業(yè)使然。與此同時(shí)，在中國(guó)的這個(gè)新能源品牌當(dāng)中，誰可以跑得更快，跑得更穩(wěn)？這還取決于我們整個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)新。因?yàn)楫a(chǎn)品是本質(zhì)。如果我們的產(chǎn)品能夠給用戶給消費(fèi)者帶來更多更好的體驗(yàn)，包括駕趣、安全，我覺得可能誰就會(huì)在這個(gè)賽道上獲得更多消費(fèi)的選擇。

至于你說我們，我們明年有大量的產(chǎn)品，也都在計(jì)劃中。

汽車之家：能稍微透露一些嗎？

姜海榮：在合適的時(shí)機(jī)會(huì)和大家分享。近期，我們剛剛推出L06這款產(chǎn)品的訂單還不錯(cuò)。之前我還開玩笑說，我今天下班了是不是要去打螺絲。我們目前還是要抓緊保供。這個(gè)對(duì)行業(yè)來說也非常重要?？蛻粜枨髞砹酥?，都希望盡快開到自己的Dream Car。我們主機(jī)廠來說，就是快速的去進(jìn)行交付。