[汽車之家 行業(yè)] 11月22日，在廣州車展汽車之家的展臺上，汽車之家總裁王秋鳳以一句“歡迎回家”作為開場，為“2025汽車之家創(chuàng)作者大會”定下了溫暖的基調(diào)。
作為一名在汽車行業(yè)深耕超過二十年的“老兵”，王秋鳳從自身經(jīng)歷出發(fā)，闡釋了其內(nèi)容理念的根源。她坦言，即便身份幾經(jīng)轉(zhuǎn)換，從評判者到被評判者，驅(qū)動她至今仍堅持每周寫作的核心動力，始終是“熱愛”。她認為，文字記錄是保持行業(yè)敏銳度的關(guān)鍵，這些時間的片段串聯(lián)起來，便構(gòu)成了觀察中國汽車產(chǎn)業(yè)變遷的“時間流”。
在她看來，從紙媒到AI時代，媒介形態(tài)劇變，但“信任”是唯一不變的內(nèi)核。她強調(diào)，“信任是內(nèi)容背后真實的洞察與專業(yè)的堅守，是能夠穿越一切周期的力量?！边@份用戶與平臺、與創(chuàng)作者之間的信任，正是汽車之家內(nèi)容生態(tài)得以立足并駛向未來的根基。
面向未來，王秋鳳宣布了汽車之家內(nèi)容生態(tài)的升級與擴張戰(zhàn)略。對內(nèi)強化賦能，核心是構(gòu)建汽車內(nèi)容第一廠牌知家傳媒MCN，并推出“知家萬象”平臺。該平臺旨在成為高效的連接器，計劃于12月上線“內(nèi)容廣場”，提供從IP、達人到營銷資源的一站式解決方案；設(shè)立“趨勢中心”洞察熱點；實現(xiàn)品牌與達人的“自主下單”與線上履約；并打通站內(nèi)外數(shù)據(jù)，讓創(chuàng)作價值可衡量。目標是建成“中國最大的內(nèi)容服務(wù)平臺”。同時，平臺將推出汽車專業(yè)AIGC大模型，借助海量車型數(shù)據(jù)與素材庫，為創(chuàng)作者在內(nèi)容生成與分發(fā)上全鏈路提效。
對外全域拓展，汽車之家將全面進入小紅書、B站、快手等平臺，構(gòu)建“無處不在的內(nèi)容服務(wù)生態(tài)”。更引人注目的是宣布了“內(nèi)容出海計劃”，旨在助力中國汽車品牌走向世界，幫助國內(nèi)創(chuàng)作者拓展全球市場與商業(yè)化新增量，并引入海外創(chuàng)作者，通過AI工具打破語言壁壘，實現(xiàn)全球車圈事業(yè)的聯(lián)動。
以下為演講實錄：
各位家人們，汽車之家的新老朋友們，
大家下午好！
今天站在廣州車展咱們汽車之家的展臺上，其實我最想和大家說的是4個字，歡迎回家！剛才已經(jīng)重復(fù)很多次了，那么我想在我講之前先看看我們這兩邊的這些字，初心、極致、純粹、熱愛、硬核、鮮活。我想為什么讓大家看看這個？因為這個是我們當(dāng)年做創(chuàng)作者的一個真的是初心，帶著純粹的初心，帶著極致的熱愛，我們來做汽車的內(nèi)容，做汽車行業(yè)的創(chuàng)作者。
所以在這里面我想今天也不僅僅是一個創(chuàng)作者的聚會，其實我覺得這應(yīng)該是一場奔赴熱愛咱們家庭聚會。此刻我的內(nèi)心和咱們這屋子的溫度一樣非常火熱。
所以我想我們能在此時此刻相聚也是非常好的機會，什么樣的機會？我們來共同見證汽車內(nèi)容生態(tài)的繁花盛放，什么叫做繁花盛放？其實可以看一下，說實話我在汽車行業(yè)20多年了，大學(xué)畢業(yè)學(xué)汽車的，20多年一直干汽車。那么早就過了當(dāng)年做汽車記者寫稿子的時間了，曾經(jīng)做過十年的汽車記者，在財經(jīng)媒體每天每周都在寫稿子。
那么現(xiàn)在，過了這么長時間了，其實最近十年來已經(jīng)不用寫稿子了，但是我依然堅持寫公眾號，每周寫一篇稿子。其實有人甚至問我，是什么動力讓你一直堅持下來？我其實也一直在反思，這里面其實包括我們很多人很熟悉的，能夠堅持最核心的原因一直是因為熱愛，只有熱愛才是最好的動力，興趣其實是一個最好的引導(dǎo)。
過去坦白說我曾經(jīng)對別人評頭論足過，一篇稿子把別人寫下崗過，我自己干活的時候也接受過別人的評判。其實經(jīng)歷過多次、多維角色的變化，越是變化其實越可以產(chǎn)生很多感悟。后來就想我要保持對這個行業(yè)觀察的敏銳性，那就是把它寫下來。因為任何思路寫的過程中都是一個梳理、歸納、生發(fā)的過程，文字記錄了這個行業(yè)里面時間片段的那些觀察，那么貫穿起來其實成了一個時間流。這個時間流能夠清晰的看到時光對于中國汽車產(chǎn)業(yè)雕刻下來的這些印記。我覺得中國的汽車產(chǎn)業(yè)、汽車工業(yè)往后來看是歷史長河絕對值得濃墨重彩的領(lǐng)域，我們就是那濃墨重彩的人。
從一筆一劃的紙媒時代，到瞬息萬變的AI浪潮，其實我們會發(fā)現(xiàn)載體在變，傳播的速度也在變，形式也在變，顛覆的東西有很多，但是其實很多東西從來沒有變過，什么沒有變？就是信任。
信任是內(nèi)容背后的真實的洞察也是專業(yè)的堅守，同時信任我覺得也是穿越一切周期的力量，無論是平面媒體時代、互聯(lián)網(wǎng)時代、短視頻時代，信任都是我們可以穿越一切形勢和周期的力量，這個就是今天這里的根基。大家信任汽車之家、信任我們這個產(chǎn)業(yè)，愿意為我們產(chǎn)業(yè)在汽車之家的平臺上來發(fā)聲。這個也是我們駛向未來的底氣。
大家知道信任這件事其實不能只停留在我們的口頭，一片真正肥沃的土壤經(jīng)過多年的耕耘才有可能生根發(fā)芽，才有可能枝繁葉茂。那么在汽車之家，我們打造的這次想和大家說的，我們也是希望把汽車之家打造成一片土壤，我們內(nèi)容生態(tài)今天可以給大家介紹一下或者說今天主要為了給大家介紹我們的內(nèi)容生態(tài)，發(fā)布我們新的創(chuàng)作者計劃。
我想在這個生態(tài)里面的定心盤是我們的OGC原創(chuàng)的內(nèi)容，不僅代表的是簡單的一個內(nèi)容，更多的是一種專業(yè)的生命力，這背后是汽車之家20年的人才沉淀。剛才像主持人說的，汽車行業(yè)里面不僅匯聚了行業(yè)的骨干，其實我們也向汽車領(lǐng)域輸送無數(shù)的頂尖汽車媒體人、工程師。
前陣子汽車之家校友會的時候，那個時候闖哥、文俏、慶磊，汽車之家的老同學(xué)、老朋友們都紛紛發(fā)來祝福。其實從汽車之家出來的很多的我們的編輯、資深編輯，包括賽車隊的成員如今遍布在這個行業(yè)的各個關(guān)鍵崗位。有人繼續(xù)深耕內(nèi)容、有人投身到車企研發(fā)，也有人轉(zhuǎn)型做品牌公關(guān)，甚至很多人已經(jīng)成長為這個行業(yè)里面的中堅力量，甚至我們知道有人成長為這個行業(yè)甚至定義這個行業(yè)的話事人。
他們把在汽車之家淬煉出來的專業(yè)的精神其實帶到了每一條賽道上。
另外除了人才的沉淀、數(shù)據(jù)的沉淀，數(shù)據(jù)體系的深度其實是我們多年一直在堅持的。我們通過AH100這樣的測評體系覆蓋5大核心的維度，超140項的實測項目。我覺得大家一直持續(xù)為這個行業(yè)輸出什么是好車的標準，到今天其實我們今天算一下，今天上午第一次直播其實之前算了一下大概到今天汽車之家累計測試車型超2500款，測試里程突破200萬公里，我們輸出的專業(yè)測評內(nèi)容超10萬篇。
所以正是這套扎實的測評體系的沉淀為每次產(chǎn)品評測筑牢了基礎(chǔ)，讓我們成為了行業(yè)里大家信賴的標桿。
專業(yè)影響力最終穿透大眾、破圈而行。原創(chuàng)IP是我們實現(xiàn)這個目標的抓手，我們已經(jīng)成功孵化超40個IP欄目，尤其是現(xiàn)象級的冬測，去年我們的冬測全網(wǎng)曝光超6億，這個其實我覺得專業(yè)內(nèi)容爆發(fā)出來的巨大的能量。這里面給大家預(yù)告一下，2025年汽車之家全新的冬測正在緊鑼密鼓籌備，這里編輯馬上就要出發(fā)了，這里有小的宣傳物料，今年形式很新，變化特別大，所以很快期待和大家見面，我們也會邀請一些同學(xué)和我們一起評測。
那么我想除了專業(yè)的內(nèi)容，我們的創(chuàng)作者生態(tài)其實同樣迸發(fā)著力量，而且是蓬勃的活力。
2025年我們創(chuàng)作者的規(guī)模同比增長了20%，四千多位我們車家號活躍的垂直達人扎根在汽車之家的平臺上，以專業(yè)和熱情去幫助我們的用戶選車、買車。達人評測導(dǎo)購是之家核心優(yōu)勢賽道，用戶每天在這類內(nèi)容上瀏覽的時長同比增長了45%。
還有我們一個發(fā)現(xiàn)，有將近一半的留咨用戶做出決策之前都是認認真真地看過咱們在座的和更多達人們的評測導(dǎo)購內(nèi)容的，意味著在座每位老師咱們的真知灼見其實都可能直接影響到用戶最終選擇的，所以除了傳統(tǒng)的優(yōu)勢賽道，我們看到兩個比較趨勢的內(nèi)容賽道，一個智能科技，相關(guān)內(nèi)容的投稿量同比增長61%，那么這些是市場現(xiàn)在的產(chǎn)品力和用戶關(guān)注度的直接體現(xiàn)。
第二個車文化，無論是硬核的越野改裝還是純粹的玩車分享，用戶看的津津有味。平均的瀏覽時長增長了70%，我們非常期待咱們在座的各位老師一起在這樣的土壤上繼續(xù)的攜手前行，共創(chuàng)未來。
這里邊其實有1300萬的月活車主，1759個車友會，這些也是我們寶貴的財富。其實在他們身上我們看到了非常驚人的創(chuàng)造力和多樣性，那么小銘同學(xué)一直在這里說他是2012年在汽車之家注冊的，當(dāng)時10歲成為我們最年輕的用戶。
在這里他記錄學(xué)車、開車、買車的每一步，今年大學(xué)畢業(yè)成了自媒體，買車了兌現(xiàn)了他在論壇里說帶他媽自駕318的承諾。邱老板雖然經(jīng)歷一次意外失去一條腿，也沒擋住在論壇里發(fā)起帶媽媽環(huán)游中國的夢想，中國丈夫與日本的妻子一直在我們的論壇里面記錄和分享他們在美國生活的點滴。
一個農(nóng)村的青年耗時6個月，純手工打造超跑，還有我們的2011年注冊的，他在我們汽車之家上圓了尋親夢。
這些都是真實的車主故事，鮮活、真實，他們匯聚了我們很堅實的力量，因此2026年我們啟動百大明星車主與萬人KOC計劃。讓我們的每個真實的聲音都可以被聽見、看見，讓我們每位創(chuàng)作者這片生態(tài)中都可以找到自己的土壤，無限的生長。
之家的內(nèi)容我們想從來不是一個APP的站內(nèi)，我們?nèi)?gòu)建知家傳媒MCN，不知道在座多少同學(xué)已經(jīng)收到邀請，從平臺邁向生態(tài)打造一片茂盛的內(nèi)容森林。中國有一句古話說獨行快、眾行遠。那么我們搭建MCN正是希望激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者以及我們的用戶來創(chuàng)作分享互動，讓我們的生態(tài)更真實、更生生不息。
我想在我們的生態(tài)里面其實我們也看到了一下，大概匯聚了三股重要的達人力量，一股硬核專業(yè)評測的實力派，闖哥屬于實力派，用數(shù)據(jù)和知識樹立專業(yè)的標桿，那么一方面是車文化的夢想家，玩改裝、愛越野，點燃無數(shù)人的激情，還有一方場景是購車導(dǎo)購的智囊團，用接地氣的趣味解讀能夠把用戶復(fù)雜的參數(shù)，幫大家都變成明白的選擇。
我們也更要走進去，深入用戶的每處陣地，目前我們在抖音、視頻號都已經(jīng)深度開始運營，下一步將會全面進入小紅書、B站、快手，構(gòu)建無處不在的內(nèi)容服務(wù)生態(tài)。面對AIGC，我們推出首個汽車專業(yè)內(nèi)容的AIGC大模型，這里面搭載了8萬+的車型數(shù)據(jù)以及超過5000+的車企原創(chuàng)素材，能夠?qū)崿F(xiàn)從熱點的抓取、內(nèi)容生成到智能化的一鍵分發(fā)，全鏈路的提效服務(wù)。我們也為創(chuàng)作者來裝備最強大腦，借此可以輸出準確、專業(yè)、高質(zhì)量的汽車內(nèi)容。
最后核心是知家萬象平臺，讓大家的才華能夠?qū)崒嵲谠诘厝冬F(xiàn)價值，這個平臺就像高效的連接器，有幾個功能：
1、內(nèi)容廣場。12月就會上線，從IP廣場到達人廣場再到全域資源的一站式內(nèi)容營銷解決方案，這里多元的貨架類目會在萬象平臺一目了然，這里面也還會有趨勢中心，讓廠家和創(chuàng)作者能夠進行雙向了解全網(wǎng)的熱點，熱門話題排行，來幫助大家看下內(nèi)容的方向標在哪里。
2、自主下單。品牌可以直接下單，達人也可以直接接單，在線上交付履約，流程非常絲滑，多端協(xié)同包括數(shù)據(jù)的聚合，我們會把站內(nèi)站外的分發(fā)和效果數(shù)據(jù)都打通，讓每份成果大家能看得見也可衡量。從站內(nèi)的沃土繁花到站外的內(nèi)容森林，我們其實一直希望秉持的一個目標，是讓每位創(chuàng)作者能夠在這片生生不息的生態(tài)中找到屬于自己的土壤，能夠自由地去生長，能夠去探索無限的可能。
關(guān)于知家萬象平臺，我剛才解釋的大家不一定完全能夠理解，后續(xù)我們的團隊同學(xué)也會跟大家交流，我們會把知家萬象建成中國最大的內(nèi)容服務(wù)平臺。
當(dāng)然，森林茂盛之后目光自然也會看向遠方，家的邊界應(yīng)該不止于國界，今天我們也很榮幸地跟大家宣布汽車之家的內(nèi)容出海計劃。全球市場是我們?yōu)槊课粍?chuàng)作者尋找的下一片沃土。
在這里要干三件事情：
1、助力中國品牌尤其是中國新能源汽車能夠駛向世界，讓全球都能看到中國制造的魅力。
2、我們要幫助國內(nèi)的創(chuàng)作者靠船出海，擴展內(nèi)容邊界，開拓全球商業(yè)化經(jīng)營的新增量，為大家打開流量視野和創(chuàng)作靈感。
3、我們未來會積極地引入和聯(lián)動海外的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，大家不用擔(dān)心語言和技術(shù)的壁壘，我們會提供AI翻譯工具和數(shù)字人的轉(zhuǎn)譯服務(wù)，幫助開拓全球車圈事業(yè)的同時，也為全球的汽車創(chuàng)作者賦能。
這是我們從森林駛向星海的遠征。
就像剛才說的，從一方沃土到一片森林，再到無垠的星海，我想我們應(yīng)該以專業(yè)為骨、以熱愛為魂，讓我們共同來執(zhí)筆，共同致敬汽車內(nèi)容的下一個新十年。
謝謝大家！
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