[汽車(chē)之家 行業(yè)] 11月22日，在廣州車(chē)展汽車(chē)之家的展臺(tái)上，汽車(chē)之家總裁王秋鳳以一句“歡迎回家”作為開(kāi)場(chǎng)，為“2025汽車(chē)之家創(chuàng)作者大會(huì)”定下了溫暖的基調(diào)。
作為一名在汽車(chē)行業(yè)深耕超過(guò)二十年的“老兵”，王秋鳳從自身經(jīng)歷出發(fā)，闡釋了其內(nèi)容理念的根源。她坦言，即便身份幾經(jīng)轉(zhuǎn)換，從評(píng)判者到被評(píng)判者，驅(qū)動(dòng)她至今仍堅(jiān)持每周寫(xiě)作的核心動(dòng)力，始終是“熱愛(ài)”。她認(rèn)為，文字記錄是保持行業(yè)敏銳度的關(guān)鍵，這些時(shí)間的片段串聯(lián)起來(lái)，便構(gòu)成了觀察中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)變遷的“時(shí)間流”。
在她看來(lái)，從紙媒到AI時(shí)代，媒介形態(tài)劇變，但“信任”是唯一不變的內(nèi)核。她強(qiáng)調(diào)，“信任是內(nèi)容背后真實(shí)的洞察與專(zhuān)業(yè)的堅(jiān)守，是能夠穿越一切周期的力量?！边@份用戶(hù)與平臺(tái)、與創(chuàng)作者之間的信任，正是汽車(chē)之家內(nèi)容生態(tài)得以立足并駛向未來(lái)的根基。
面向未來(lái)，王秋鳳宣布了汽車(chē)之家內(nèi)容生態(tài)的升級(jí)與擴(kuò)張戰(zhàn)略。對(duì)內(nèi)強(qiáng)化賦能，核心是構(gòu)建汽車(chē)內(nèi)容第一廠牌知家傳媒MCN，并推出“知家萬(wàn)象”平臺(tái)。該平臺(tái)旨在成為高效的連接器，計(jì)劃于12月上線“內(nèi)容廣場(chǎng)”，提供從IP、達(dá)人到營(yíng)銷(xiāo)資源的一站式解決方案；設(shè)立“趨勢(shì)中心”洞察熱點(diǎn)；實(shí)現(xiàn)品牌與達(dá)人的“自主下單”與線上履約；并打通站內(nèi)外數(shù)據(jù)，讓創(chuàng)作價(jià)值可衡量。目標(biāo)是建成“中國(guó)最大的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)”。同時(shí)，平臺(tái)將推出汽車(chē)專(zhuān)業(yè)AIGC大模型，借助海量車(chē)型數(shù)據(jù)與素材庫(kù)，為創(chuàng)作者在內(nèi)容生成與分發(fā)上全鏈路提效。
對(duì)外全域拓展，汽車(chē)之家將全面進(jìn)入小紅書(shū)、B站、快手等平臺(tái)，構(gòu)建“無(wú)處不在的內(nèi)容服務(wù)生態(tài)”。更引人注目的是宣布了“內(nèi)容出海計(jì)劃”，旨在助力中國(guó)汽車(chē)品牌走向世界，幫助國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者拓展全球市場(chǎng)與商業(yè)化新增量，并引入海外創(chuàng)作者，通過(guò)AI工具打破語(yǔ)言壁壘，實(shí)現(xiàn)全球車(chē)圈事業(yè)的聯(lián)動(dòng)。
以下為演講實(shí)錄：
各位家人們，汽車(chē)之家的新老朋友們，
大家下午好！
今天站在廣州車(chē)展咱們汽車(chē)之家的展臺(tái)上，其實(shí)我最想和大家說(shuō)的是4個(gè)字，歡迎回家！剛才已經(jīng)重復(fù)很多次了，那么我想在我講之前先看看我們這兩邊的這些字，初心、極致、純粹、熱愛(ài)、硬核、鮮活。我想為什么讓大家看看這個(gè)？因?yàn)檫@個(gè)是我們當(dāng)年做創(chuàng)作者的一個(gè)真的是初心，帶著純粹的初心，帶著極致的熱愛(ài)，我們來(lái)做汽車(chē)的內(nèi)容，做汽車(chē)行業(yè)的創(chuàng)作者。
所以在這里面我想今天也不僅僅是一個(gè)創(chuàng)作者的聚會(huì)，其實(shí)我覺(jué)得這應(yīng)該是一場(chǎng)奔赴熱愛(ài)咱們家庭聚會(huì)。此刻我的內(nèi)心和咱們這屋子的溫度一樣非常火熱。
所以我想我們能在此時(shí)此刻相聚也是非常好的機(jī)會(huì)，什么樣的機(jī)會(huì)？我們來(lái)共同見(jiàn)證汽車(chē)內(nèi)容生態(tài)的繁花盛放，什么叫做繁花盛放？其實(shí)可以看一下，說(shuō)實(shí)話(huà)我在汽車(chē)行業(yè)20多年了，大學(xué)畢業(yè)學(xué)汽車(chē)的，20多年一直干汽車(chē)。那么早就過(guò)了當(dāng)年做汽車(chē)記者寫(xiě)稿子的時(shí)間了，曾經(jīng)做過(guò)十年的汽車(chē)記者，在財(cái)經(jīng)媒體每天每周都在寫(xiě)稿子。
那么現(xiàn)在，過(guò)了這么長(zhǎng)時(shí)間了，其實(shí)最近十年來(lái)已經(jīng)不用寫(xiě)稿子了，但是我依然堅(jiān)持寫(xiě)公眾號(hào)，每周寫(xiě)一篇稿子。其實(shí)有人甚至問(wèn)我，是什么動(dòng)力讓你一直堅(jiān)持下來(lái)？我其實(shí)也一直在反思，這里面其實(shí)包括我們很多人很熟悉的，能夠堅(jiān)持最核心的原因一直是因?yàn)闊釔?ài)，只有熱愛(ài)才是最好的動(dòng)力，興趣其實(shí)是一個(gè)最好的引導(dǎo)。
過(guò)去坦白說(shuō)我曾經(jīng)對(duì)別人評(píng)頭論足過(guò)，一篇稿子把別人寫(xiě)下崗過(guò)，我自己干活的時(shí)候也接受過(guò)別人的評(píng)判。其實(shí)經(jīng)歷過(guò)多次、多維角色的變化，越是變化其實(shí)越可以產(chǎn)生很多感悟。后來(lái)就想我要保持對(duì)這個(gè)行業(yè)觀察的敏銳性，那就是把它寫(xiě)下來(lái)。因?yàn)槿魏嗡悸穼?xiě)的過(guò)程中都是一個(gè)梳理、歸納、生發(fā)的過(guò)程，文字記錄了這個(gè)行業(yè)里面時(shí)間片段的那些觀察，那么貫穿起來(lái)其實(shí)成了一個(gè)時(shí)間流。這個(gè)時(shí)間流能夠清晰的看到時(shí)光對(duì)于中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)雕刻下來(lái)的這些印記。我覺(jué)得中國(guó)的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)、汽車(chē)工業(yè)往后來(lái)看是歷史長(zhǎng)河絕對(duì)值得濃墨重彩的領(lǐng)域，我們就是那濃墨重彩的人。
從一筆一劃的紙媒時(shí)代，到瞬息萬(wàn)變的AI浪潮，其實(shí)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)載體在變，傳播的速度也在變，形式也在變，顛覆的東西有很多，但是其實(shí)很多東西從來(lái)沒(méi)有變過(guò)，什么沒(méi)有變？就是信任。
信任是內(nèi)容背后的真實(shí)的洞察也是專(zhuān)業(yè)的堅(jiān)守，同時(shí)信任我覺(jué)得也是穿越一切周期的力量，無(wú)論是平面媒體時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、短視頻時(shí)代，信任都是我們可以穿越一切形勢(shì)和周期的力量，這個(gè)就是今天這里的根基。大家信任汽車(chē)之家、信任我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)，愿意為我們產(chǎn)業(yè)在汽車(chē)之家的平臺(tái)上來(lái)發(fā)聲。這個(gè)也是我們駛向未來(lái)的底氣。
大家知道信任這件事其實(shí)不能只停留在我們的口頭，一片真正肥沃的土壤經(jīng)過(guò)多年的耕耘才有可能生根發(fā)芽，才有可能枝繁葉茂。那么在汽車(chē)之家，我們打造的這次想和大家說(shuō)的，我們也是希望把汽車(chē)之家打造成一片土壤，我們內(nèi)容生態(tài)今天可以給大家介紹一下或者說(shuō)今天主要為了給大家介紹我們的內(nèi)容生態(tài)，發(fā)布我們新的創(chuàng)作者計(jì)劃。
我想在這個(gè)生態(tài)里面的定心盤(pán)是我們的OGC原創(chuàng)的內(nèi)容，不僅代表的是簡(jiǎn)單的一個(gè)內(nèi)容，更多的是一種專(zhuān)業(yè)的生命力，這背后是汽車(chē)之家20年的人才沉淀。剛才像主持人說(shuō)的，汽車(chē)行業(yè)里面不僅匯聚了行業(yè)的骨干，其實(shí)我們也向汽車(chē)領(lǐng)域輸送無(wú)數(shù)的頂尖汽車(chē)媒體人、工程師。
前陣子汽車(chē)之家校友會(huì)的時(shí)候，那個(gè)時(shí)候闖哥、文俏、慶磊，汽車(chē)之家的老同學(xué)、老朋友們都紛紛發(fā)來(lái)祝福。其實(shí)從汽車(chē)之家出來(lái)的很多的我們的編輯、資深編輯，包括賽車(chē)隊(duì)的成員如今遍布在這個(gè)行業(yè)的各個(gè)關(guān)鍵崗位。有人繼續(xù)深耕內(nèi)容、有人投身到車(chē)企研發(fā)，也有人轉(zhuǎn)型做品牌公關(guān)，甚至很多人已經(jīng)成長(zhǎng)為這個(gè)行業(yè)里面的中堅(jiān)力量，甚至我們知道有人成長(zhǎng)為這個(gè)行業(yè)甚至定義這個(gè)行業(yè)的話(huà)事人。
他們把在汽車(chē)之家淬煉出來(lái)的專(zhuān)業(yè)的精神其實(shí)帶到了每一條賽道上。
另外除了人才的沉淀、數(shù)據(jù)的沉淀，數(shù)據(jù)體系的深度其實(shí)是我們多年一直在堅(jiān)持的。我們通過(guò)AH100這樣的測(cè)評(píng)體系覆蓋5大核心的維度，超140項(xiàng)的實(shí)測(cè)項(xiàng)目。我覺(jué)得大家一直持續(xù)為這個(gè)行業(yè)輸出什么是好車(chē)的標(biāo)準(zhǔn)，到今天其實(shí)我們今天算一下，今天上午第一次直播其實(shí)之前算了一下大概到今天汽車(chē)之家累計(jì)測(cè)試車(chē)型超2500款，測(cè)試?yán)锍掏黄?00萬(wàn)公里，我們輸出的專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)內(nèi)容超10萬(wàn)篇。
所以正是這套扎實(shí)的測(cè)評(píng)體系的沉淀為每次產(chǎn)品評(píng)測(cè)筑牢了基礎(chǔ)，讓我們成為了行業(yè)里大家信賴(lài)的標(biāo)桿。
專(zhuān)業(yè)影響力最終穿透大眾、破圈而行。原創(chuàng)IP是我們實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的抓手，我們已經(jīng)成功孵化超40個(gè)IP欄目，尤其是現(xiàn)象級(jí)的冬測(cè)，去年我們的冬測(cè)全網(wǎng)曝光超6億，這個(gè)其實(shí)我覺(jué)得專(zhuān)業(yè)內(nèi)容爆發(fā)出來(lái)的巨大的能量。這里面給大家預(yù)告一下，2025年汽車(chē)之家全新的冬測(cè)正在緊鑼密鼓籌備，這里編輯馬上就要出發(fā)了，這里有小的宣傳物料，今年形式很新，變化特別大，所以很快期待和大家見(jiàn)面，我們也會(huì)邀請(qǐng)一些同學(xué)和我們一起評(píng)測(cè)。
那么我想除了專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容，我們的創(chuàng)作者生態(tài)其實(shí)同樣迸發(fā)著力量，而且是蓬勃的活力。
2025年我們創(chuàng)作者的規(guī)模同比增長(zhǎng)了20%，四千多位我們車(chē)家號(hào)活躍的垂直達(dá)人扎根在汽車(chē)之家的平臺(tái)上，以專(zhuān)業(yè)和熱情去幫助我們的用戶(hù)選車(chē)、買(mǎi)車(chē)。達(dá)人評(píng)測(cè)導(dǎo)購(gòu)是之家核心優(yōu)勢(shì)賽道，用戶(hù)每天在這類(lèi)內(nèi)容上瀏覽的時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)了45%。
還有我們一個(gè)發(fā)現(xiàn)，有將近一半的留咨用戶(hù)做出決策之前都是認(rèn)認(rèn)真真地看過(guò)咱們?cè)谧暮透噙_(dá)人們的評(píng)測(cè)導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容的，意味著在座每位老師咱們的真知灼見(jiàn)其實(shí)都可能直接影響到用戶(hù)最終選擇的，所以除了傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)賽道，我們看到兩個(gè)比較趨勢(shì)的內(nèi)容賽道，一個(gè)智能科技，相關(guān)內(nèi)容的投稿量同比增長(zhǎng)61%，那么這些是市場(chǎng)現(xiàn)在的產(chǎn)品力和用戶(hù)關(guān)注度的直接體現(xiàn)。
第二個(gè)車(chē)文化，無(wú)論是硬核的越野改裝還是純粹的玩車(chē)分享，用戶(hù)看的津津有味。平均的瀏覽時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了70%，我們非常期待咱們?cè)谧母魑焕蠋熞黄鹪谶@樣的土壤上繼續(xù)的攜手前行，共創(chuàng)未來(lái)。
這里邊其實(shí)有1300萬(wàn)的月活車(chē)主，1759個(gè)車(chē)友會(huì)，這些也是我們寶貴的財(cái)富。其實(shí)在他們身上我們看到了非常驚人的創(chuàng)造力和多樣性，那么小銘同學(xué)一直在這里說(shuō)他是2012年在汽車(chē)之家注冊(cè)的，當(dāng)時(shí)10歲成為我們最年輕的用戶(hù)。
在這里他記錄學(xué)車(chē)、開(kāi)車(chē)、買(mǎi)車(chē)的每一步，今年大學(xué)畢業(yè)成了自媒體，買(mǎi)車(chē)了兌現(xiàn)了他在論壇里說(shuō)帶他媽自駕318的承諾。邱老板雖然經(jīng)歷一次意外失去一條腿，也沒(méi)擋住在論壇里發(fā)起帶媽媽環(huán)游中國(guó)的夢(mèng)想，中國(guó)丈夫與日本的妻子一直在我們的論壇里面記錄和分享他們?cè)诿绹?guó)生活的點(diǎn)滴。
一個(gè)農(nóng)村的青年耗時(shí)6個(gè)月，純手工打造超跑，還有我們的2011年注冊(cè)的，他在我們汽車(chē)之家上圓了尋親夢(mèng)。
這些都是真實(shí)的車(chē)主故事，鮮活、真實(shí)，他們匯聚了我們很堅(jiān)實(shí)的力量，因此2026年我們啟動(dòng)百大明星車(chē)主與萬(wàn)人KOC計(jì)劃。讓我們的每個(gè)真實(shí)的聲音都可以被聽(tīng)見(jiàn)、看見(jiàn)，讓我們每位創(chuàng)作者這片生態(tài)中都可以找到自己的土壤，無(wú)限的生長(zhǎng)。
之家的內(nèi)容我們想從來(lái)不是一個(gè)APP的站內(nèi)，我們?nèi)?gòu)建知家傳媒MCN，不知道在座多少同學(xué)已經(jīng)收到邀請(qǐng)，從平臺(tái)邁向生態(tài)打造一片茂盛的內(nèi)容森林。中國(guó)有一句古話(huà)說(shuō)獨(dú)行快、眾行遠(yuǎn)。那么我們搭建MCN正是希望激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者以及我們的用戶(hù)來(lái)創(chuàng)作分享互動(dòng)，讓我們的生態(tài)更真實(shí)、更生生不息。
我想在我們的生態(tài)里面其實(shí)我們也看到了一下，大概匯聚了三股重要的達(dá)人力量，一股硬核專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)的實(shí)力派，闖哥屬于實(shí)力派，用數(shù)據(jù)和知識(shí)樹(shù)立專(zhuān)業(yè)的標(biāo)桿，那么一方面是車(chē)文化的夢(mèng)想家，玩改裝、愛(ài)越野，點(diǎn)燃無(wú)數(shù)人的激情，還有一方場(chǎng)景是購(gòu)車(chē)導(dǎo)購(gòu)的智囊團(tuán)，用接地氣的趣味解讀能夠把用戶(hù)復(fù)雜的參數(shù)，幫大家都變成明白的選擇。
我們也更要走進(jìn)去，深入用戶(hù)的每處陣地，目前我們?cè)诙兑簟⒁曨l號(hào)都已經(jīng)深度開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，下一步將會(huì)全面進(jìn)入小紅書(shū)、B站、快手，構(gòu)建無(wú)處不在的內(nèi)容服務(wù)生態(tài)。面對(duì)AIGC，我們推出首個(gè)汽車(chē)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的AIGC大模型，這里面搭載了8萬(wàn)+的車(chē)型數(shù)據(jù)以及超過(guò)5000+的車(chē)企原創(chuàng)素材，能夠?qū)崿F(xiàn)從熱點(diǎn)的抓取、內(nèi)容生成到智能化的一鍵分發(fā)，全鏈路的提效服務(wù)。我們也為創(chuàng)作者來(lái)裝備最強(qiáng)大腦，借此可以輸出準(zhǔn)確、專(zhuān)業(yè)、高質(zhì)量的汽車(chē)內(nèi)容。
最后核心是知家萬(wàn)象平臺(tái)，讓大家的才華能夠?qū)崒?shí)在在地去兌現(xiàn)價(jià)值，這個(gè)平臺(tái)就像高效的連接器，有幾個(gè)功能：
1、內(nèi)容廣場(chǎng)。12月就會(huì)上線，從IP廣場(chǎng)到達(dá)人廣場(chǎng)再到全域資源的一站式內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)解決方案，這里多元的貨架類(lèi)目會(huì)在萬(wàn)象平臺(tái)一目了然，這里面也還會(huì)有趨勢(shì)中心，讓廠家和創(chuàng)作者能夠進(jìn)行雙向了解全網(wǎng)的熱點(diǎn)，熱門(mén)話(huà)題排行，來(lái)幫助大家看下內(nèi)容的方向標(biāo)在哪里。
2、自主下單。品牌可以直接下單，達(dá)人也可以直接接單，在線上交付履約，流程非常絲滑，多端協(xié)同包括數(shù)據(jù)的聚合，我們會(huì)把站內(nèi)站外的分發(fā)和效果數(shù)據(jù)都打通，讓每份成果大家能看得見(jiàn)也可衡量。從站內(nèi)的沃土繁花到站外的內(nèi)容森林，我們其實(shí)一直希望秉持的一個(gè)目標(biāo)，是讓每位創(chuàng)作者能夠在這片生生不息的生態(tài)中找到屬于自己的土壤，能夠自由地去生長(zhǎng)，能夠去探索無(wú)限的可能。
關(guān)于知家萬(wàn)象平臺(tái)，我剛才解釋的大家不一定完全能夠理解，后續(xù)我們的團(tuán)隊(duì)同學(xué)也會(huì)跟大家交流，我們會(huì)把知家萬(wàn)象建成中國(guó)最大的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)。
當(dāng)然，森林茂盛之后目光自然也會(huì)看向遠(yuǎn)方，家的邊界應(yīng)該不止于國(guó)界，今天我們也很榮幸地跟大家宣布汽車(chē)之家的內(nèi)容出海計(jì)劃。全球市場(chǎng)是我們?yōu)槊课粍?chuàng)作者尋找的下一片沃土。
在這里要干三件事情：
1、助力中國(guó)品牌尤其是中國(guó)新能源汽車(chē)能夠駛向世界，讓全球都能看到中國(guó)制造的魅力。
2、我們要幫助國(guó)內(nèi)的創(chuàng)作者靠船出海，擴(kuò)展內(nèi)容邊界，開(kāi)拓全球商業(yè)化經(jīng)營(yíng)的新增量，為大家打開(kāi)流量視野和創(chuàng)作靈感。
3、我們未來(lái)會(huì)積極地引入和聯(lián)動(dòng)海外的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，大家不用擔(dān)心語(yǔ)言和技術(shù)的壁壘，我們會(huì)提供AI翻譯工具和數(shù)字人的轉(zhuǎn)譯服務(wù)，幫助開(kāi)拓全球車(chē)圈事業(yè)的同時(shí)，也為全球的汽車(chē)創(chuàng)作者賦能。
這是我們從森林駛向星海的遠(yuǎn)征。
就像剛才說(shuō)的，從一方沃土到一片森林，再到無(wú)垠的星海，我想我們應(yīng)該以專(zhuān)業(yè)為骨、以熱愛(ài)為魂，讓我們共同來(lái)執(zhí)筆，共同致敬汽車(chē)內(nèi)容的下一個(gè)新十年。
謝謝大家！
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