[汽車之家車壇勐料] 它們是中國最早的一批合資車型，它們是前幾年還活躍在車市的常青樹，它們有個(gè)共同的名字——“老三樣”?！袄先龢印笔菄藢?a class="ShuKeyWordLink" href="http://www.goldreef.cn/2922/" target="_blank">桑塔納（B2）、捷達(dá)（A2）和富康的統(tǒng)稱，作為陪伴我們長大的忠實(shí)伙伴，它們給我們留下了太多的回憶。今天我們就來通過當(dāng)年的廣告，再來重溫一下“老三樣”在車市中的變遷。
● 桑塔納
無論從“年紀(jì)”還是影響力講，都應(yīng)該先從桑塔納說起，1983年投入國產(chǎn)的桑塔納在此后的二十余年里成為了一個(gè)傳奇，毫不夸張地說，它是中國所有乘用車里面“最熟悉的面孔”。
這則廣告沒有劇情，沒有臺(tái)詞，卻不失為一部經(jīng)典之作：在典雅的背景音樂中，一臺(tái)白色桑塔納走啊走，走過了積雪的山路，又走過了高聳的大橋，從大漠到草原，從最偏僻的山村到最繁華的都市，途中還順道當(dāng)了回婚車，視頻最后是那句最經(jīng)典的汽車廣告語：“擁有桑塔納，走遍天下都不怕?！?/p>
盡管整個(gè)廣告只有一句話，但不得不說它很形象地展示出了當(dāng)時(shí)桑塔納的狀態(tài)：作為那個(gè)年代國內(nèi)公/商務(wù)車的絕對主力，桑塔納陪伴著昂揚(yáng)的中國人走遍了神州大地。甚至有人說過，當(dāng)時(shí)國內(nèi)能走汽車的公路，沒有一寸是桑塔納的車輪沒壓過的。
至于那句“走遍天下都不怕”的廣告語，我想大約是源自當(dāng)時(shí)流行的口號“學(xué)好數(shù)理化，走遍天下都不怕”吧。其實(shí)桑塔納的這個(gè)說法并不算自吹自擂，因?yàn)楸Ｓ辛烤薮螅菚r(shí)候國內(nèi)只要能修車的地方，就必然能維修桑塔納，也必然能找到桑塔納的配件，有了這樣遍布全國的“后勤體系”，自然有“走遍天下都不怕”的底氣了。
俗話說“時(shí)代在發(fā)展，科技在進(jìn)步?！鄙Ｋ{國產(chǎn)十余年后已經(jīng)顯現(xiàn)出了一些疲態(tài)，定位也有所降低，成為了低端公/商務(wù)車和家用車。為此，上海大眾在桑塔納基礎(chǔ)上開發(fā)了一款新車型，取名桑塔納2000，用來填補(bǔ)中級公/商務(wù)車市場空缺。
上面這則桑塔納2000的廣告片沿襲了前面那部“走遍天下都不怕”的基調(diào)，全程都是一臺(tái)車在走，并以歌劇《圖蘭朵》作為背景音樂。不同的是這臺(tái)桑塔納2000并沒有太多出現(xiàn)在山野間，而是幾乎全程都走在高大上的城市中。廣告結(jié)尾出現(xiàn)廣告語：“卓然出眾，彰顯尊榮。”廠家想表達(dá)的產(chǎn)品定位不言自明。
在不斷發(fā)展的市場環(huán)境中，舊車型堅(jiān)持“老兵不死”的代價(jià)就是產(chǎn)品定位的不斷走低，幾年后，桑塔納2000也降低“身段”，進(jìn)入了家庭市場。2000年左右這兩則桑塔納2000俊杰的廣告中，一家人駕車出行，女主角搶著開車，用以表現(xiàn)這臺(tái)自動(dòng)擋車型適于女性駕駛。最后的廣告語也從“卓然出眾，彰顯尊榮”變成了“駕馭輕松，樂趣難擋”。
2012年，歷經(jīng)29年風(fēng)雨的桑塔納終于退出中國車市，為此，上海大眾拍攝了一段視頻，將我們帶回了那個(gè)變革的時(shí)代。而作為改革的產(chǎn)物，桑塔納在那個(gè)“讓務(wù)實(shí)者開辟沃土，讓夢想家構(gòu)建樂園”的時(shí)代中，見證了中國經(jīng)濟(jì)的騰飛和人民生活的巨大變遷。
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